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百度竞价推广新账户如何优化有什么常见问题?

时间:2018-09-19 11:10来源:未知 作者:admin 点击:
如何能在纷杂的数据中找到百度竞价推广优化目标?如何能帮助转化数据持续提升?了解SEM优化的3个要点就能让优化过程简单便捷,百度云竞价推广优化目标清晰可实现。 在接到一个大账

  如何能在纷杂的数据中找到百度竞价推广优化目标?如何能帮助转化数据持续提升?了解SEM优化的3个要点就能让优化过程简单便捷,百度云竞价推广优化目标清晰可实现。

  在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手百度竞价推广优化呢?

  例如:费用占比最大的关键词,成本最低的关键词; 点击量最少的关键词, 点击率最好的关键词等等。

  这样入手最大的好处是对账户以往做百度竞价推广的情况可以做到一目了然,同时,以往的优势可以快速得到借鉴,而劣势可以迅速弥补。

  4、广泛词是针对广泛匹配而言的,比如您有个关键词是英语,如果使用广泛匹配,英语培训、培训英语等就是广泛词。

  通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向,就像上面所说:提升CTR(Click Through Rate,网站 点击率)、增加 点击量、扩充关键词等等。大部分的同学会分几个方面,然后同时进行;优化后数据略有提升后,他们仍然使用相同的方式继续下去;最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升,以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。

  建议大家每次的百度竞价推广优化动作最好是单一且容易操作的,然后对操作完成后的数据进行详细分析,了解这个优化动作最终结果的同时保留为以后的经验。

  SEM优化是一个经验和思考并行的过程,在优化进行时我们通常需要借助以下信息:涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估。

  有了上述信息作为保障的情况下,百度竞价推广优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。下面举一个实例帮助大家理解:

  某客户通用词成本过高,要求尽量降低成本;同时该客户在本行业有一定的行业地位所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置(前三位),碰到该种例子一般的优化师均会束手无策。

  主要城市客户众多,如果降低CPC(Cost Per Click,网络广告每次 点击的费用)优化成本,总注册数必然下降。暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求,投入产出不成比例通用词必须保留。

  二级城市竞争相对缓和可以占有较高排名,二线城市通用词可以扩量,成本较低,二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。

  总结上述例子,即百度竞价推广优化师结合客户本身的市场定位,同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后,得到了这个新的通用词优化方法。

(责任编辑:admin)
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